第108章 改头换面（求月票推荐票追读）

第108章 改头换面（求月票推荐票追读） (第1/2页)

听到方文山的问题，陈秉文又看一下在场众人，发现大家脸上都有些疑惑的神色。
　　
　　他知道必须要把这个问题解释清楚，让大家消除心中疑虑。
　　
　　陈秉文放下手中的报告，目光扫过众人，解释道：“这不仅仅是配方调整的问题，而是产品定位和消费者认知的彻底重塑。”
　　
　　他拿起那份厚厚的调查报告，指着上面的消费者反馈：
　　
　　“你们看这些数据，‘味道怪’、‘不够甜’、‘喝着没劲’、‘不值这个价’.这些评价，已经在新加坡第一批接触劲霸的消费者心中，形成了初步但顽固的负面印象。”
　　
　　“如果我们只是悄无声息地换了配方，瓶子还是那个冰蓝色的瓶子，包装还是那个包装，标签上还是‘劲霸功能饮料’这几个字，消费者会怎么想？”
　　
　　他自问自答：“他们会以为还是原来那个‘味道怪’、‘不够甜’的饮料！
　　
　　他们甚至可能根本不会注意到配方变了！
　　
　　因为第一印象已经形成，他们不会再轻易尝试。
　　
　　即使我们降价促销，效果也有限，因为负面认知已经建立。”
　　
　　陈秉文顿了顿，加重语气：“所以，我们必须‘改头换面’！
　　
　　这不是为了好看，而是为了彻底切断与旧版产品的负面关联，给消费者一个重新认识、重新尝试的理由！”
　　
　　陈秉文清晰记得，前世可口可乐2004年上市的低糖版“C2”可乐因为口味得不到消费者喜爱，直接退市调整。
　　
　　几年后再次上市时，名字已经换成“Coca-ColaLife”。
　　
　　同样的，农夫山泉“17.5°橙”早期叫“农夫橙子”，也是因为口感不稳定被吐槽，最后改名加重新调整配方后才得以翻身。
　　
　　方文山点点头，恍然大悟：“明白了，陈生。
　　
　　彻底切割，重塑认知。
　　
　　新包装、新名字，就是新产品。”
　　
　　“没错。”陈秉文目光扫过众人，“劲霸在港岛是成功的，但新加坡的烙印是‘味道怪’、‘不够劲’。
　　
　　这个标签不能带到东南亚其他市场。
　　
　　我们要一个全新的开始。”
　　
　　说着他站起身，走到白板前，拿起笔：“新品牌名，‘脉动’。”
　　
　　“脉动？”众人低声重复。
　　
　　“对，脉动。”陈秉文写下这两个字，“寓意活力、能量、生命节奏。
　　
　　比‘劲霸’更中性，更易被不同文化接受。
　　
　　视觉识别，主色调调整为淡蓝色，更柔和，更清爽。
　　
　　包装设计要突出水果元素，强调自然活力。”
　　
　　他看向周志远：“周教授，口味是核心。
　　
　　放弃之前的薄荷路线。
　　
　　目标：清爽、自然的水果风味。
　　
　　西柚、青柠、柠檬、芒果、菠萝，选两到三种复合调配，甜度按新加坡数据提升至7.5-8克/100毫升。
　　
　　薄荷脑含量降低，只保留一丝清凉感，绝不能喧宾夺主。
　　
　　口感要顺滑，无粉感，无涩味。
　　
　　如果口味这一关拿不准的话，可以临时聘请香精公司的调香师，请他们为我们进行单一产品的调香。”
　　
　　“明白。”周志远立刻应下，“复合果味，高甜度，低凉感。
　　
　　72小时，出样品。”
　　
　　“凌总监，”陈秉文转向她，“新加坡团队立刻启动‘脉动’品牌注册，覆盖东南亚主要市场。
　　
　　同步设计新包装方案，淡蓝主色，水果视觉元素突出。
　　
　　宣传广告请程龙重新补拍，生产计划同步做出调整。”
　　
　　“是！”凌佩仪连忙点头记下。
　　
　　安排好众人的工作，陈秉文这才拿着资料向办公室走去。
　　
　　结果，他刚推开办公室的门，就看到一个身着笔挺西装、气质沉稳的中年男子正坐在会客区的沙发上翻阅文件，正是他的法律顾问，大律师顾永贤。
　　
　　“顾大状，久等了。”陈秉文快步走进办公室，将手中的资料放在办公桌上。
　　
　　顾永贤合上文件，站起身，正色道：“陈生，刚开完会？
　　
　　正好，关于罗维影业起诉我们以及《商界快讯》不实报道的事情，有了初步的调查结果，需要向你汇报。”
　　
　　“请坐，具体情况如何？”陈秉文示意顾永贤坐下，自己也坐到对面，神色专注。
　　
　　顾永贤打开公文包，取出一份调查报告：“首先，《商界快讯》那篇报道，我们已经完成了初步的证据固定和对方接触。
　　
　　可以确定，该报道没有任何实质证据支持，其主要信息源完全依赖于罗维影业方面提供的单方面说辞。
　　
　　更重要的是，我们有理由相信，罗维影业向《商界快讯》支付了一笔可观的‘公关费用’。
　　
　　该刊物主编大概是认为陈记作为新兴企业，可能会选择息事宁人，便抱着侥幸心理，想借此博取眼球，同时向罗维卖个人情。”
　　
　　

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